推动“中国游”热度走高｜金视角

杭州亚运会、成都大运会的余温尚在，世界杯、奥运会预选赛接踵而至，从“村BA”“村超”到马拉松、路跑、城市骑行，全国体育活动热浪翻涌，“来中国看比赛、在中国玩体育”正成为海内外游客心中的新选项。以“推动‘中国游’热度走高｜金视角”为切入口，当体育与文旅深度融合，“看一场球，逛一座城，爱上一种生活方式”，正在成为拉动消费、激活城市新动能的关键变量。

今年以来，从北京、上海的顶级网球赛事，到广州、深圳的国际足球热身赛，再到成都、青岛的国际马拉松，体育赛历几乎排满全年。数据显示，一场高规格国际赛事往往能在短期内带动当地住宿、餐饮、交通、文娱消费成倍增长，更重要的是带动城市形象在全球范围内的集中曝光。以刚刚结束的多项国际球类赛事为例，不少境外球迷在社交媒体晒出的“观赛+打卡美食+夜游城市”完整行程，实际上已经是极具传播力的“自来水广告”，为“中国游”带来源源不断的增量流量。

体育之于文旅，不仅是“话题焦点”，更是“真实入口”。球迷会为一场关键之战跨省甚至跨国奔赴，跑者愿意为一条赛道、一座城市报名，而这背后，是对城市综合服务能力、文化气质和城市温度的综合考验。近年来，各地纷纷意识到体育赛事对文旅的放大效应：有的城市借马拉松赛道串联起老街、商圈与地标建筑，让选手用脚步丈量城市记忆；有的县城以“村BA”“村超”点燃乡村夜经济，人群在篮球场、足球场周围自发形成小吃街、文创集市，小城“出圈”、乡村“上镜”，体育成为最生动的宣传片。

与传统旅游相比，“体育+旅游”消费更具黏性、更有频次。一位来自海外的跑者坦言，之所以连续三年报名同一座中国城市的马拉松，就是因为这里既有专业的赛事服务，也有别处难以复制的烟火气和安全感。对于城市而言，这种“年年回”的体育游客，比一次性“打卡党”更稀缺：他们会熟悉一座城的节奏，愿意尝试本地小众路线，带来更稳定持久的消费，也会在社交网络上形成口碑扩散的“第二传播场”。在“金视角”之下，如何把一次来访变成多次回头，把“一次观赛”延伸为“长期游程”，成为各地布局的关键。

要让“中国游”在全球游客心中持续“上热搜”，优质的体育赛事供给只是第一步，更关键的是服务细节和整体体验。从交通接驳到多语种指引，从智能导航到移动支付便利，从赛事周边商品的品质到文明观赛氛围，每一个细节都直接影响游客对“中国体育”和“中国城市”的综合评价。近年来，不少赛场引入AR导航、智能安检、一键翻译、多币种支付等数字化服务，一些地方还推出“体育+轨交一票通”“赛事专线巴士”等服务，显著提升了外来观众的观赛顺畅度。服务水平越高，口碑就越好，“中国游”的热度就越有韧性。

值得关注的是，体育赛事与城市文化的结合正在变得更加自觉与克制。从前，“办赛”往往强调“规模”“规格”，如今更多城市开始从“城市气质”出发策划体育IP：有人主打“山地越野+自然风光”，有人突出“水上运动+滨海风情”，也有地方主攻“冰雪运动+民族文化”。一场比赛，不再只是比出成绩、决出名次，更是一次城市故事的集中讲述。比如，赛事开闭幕式融入地方戏曲、非遗表演，完赛奖牌采用城市地标或传统纹样设计，赛中补给点分发本地特色小吃，这些设计都在潜移默化中强化游客对城市记忆的“文化锚点”。

在这一轮体育推动“中国游”升温的过程中，县域和乡村正在成为意想不到的主角。“村BA”火在贵州，“村超”红遍全网，不靠高大上的场馆，也没有昂贵的门票，靠的是真情实感的参与和乡土气息的氛围。看台上是邻里乡亲，也是从远道赶来的游客；赛场边是地道小吃摊、农特产品摊位和民俗表演；球场外，民宿、农家乐、乡村旅游线路顺势走俏。乡村体育点旺了人气、鼓了腰包，也为“中国游”提供了截然不同的场景——不是霓虹闪烁的摩天大楼，而是烟火缭绕的乡村夜色，同样充满吸引力。

体育让更多人愿意走进中国，文旅则让他们愿意多待几天、再来几次。围绕赛事本身打造系列体验产品，正在成为各地的发力点：有的推出“观赛+城市博物馆联票”，有的试水“赛事+音乐节+市集”组合拳，有的开发“亲子体育营+研学游”，让不同年龄层、不同兴趣人群都能找到参与点。与此线上短视频、直播平台成为讲述中国体育故事和城市生活方式的重要窗口，“赛前预热+赛中直播+赛后回顾”的内容矩阵，让更多未到现场的观众产生“下次一定要去看一场”的冲动，为未来的“实体流量”打下基础。

从更宏观的意义上看，推动“中国游”热度走高，不只是争抢游客，更是向世界展示中国开放、自信、活力的重要方式。体育具有天然的跨文化沟通属性，一场精彩绝伦的比赛、一位温暖有礼的志愿者、一条干净有序的观赛动线，都在传递“中国之治”“中国之美”“中国之乐”。在当前全球旅游和体育产业深度重启的背景下，中国拥有庞大的消费市场、完备的基础设施和日益成熟的赛事运营能力，完全有条件把“来中国看比赛”打造为世界体育迷的“年度必选项”。

从“村口球场”到“顶级赛场”，从山野赛道到国际赛场，体育正在拉近中国与世界的距离。以体育赛事为支点，撬动文旅、消费、服务业多链条联动，在“金视角”下既算好经济账，也算清形象账和长远账。只要坚持以人为本、以体验为先、以文化为魂，让每一次“中国游”都不虚此行，“中国游”的热度就不仅会“走高”，更会“走远”，成为新时代中国高质量发展的一抹亮色和一张亮丽名片。